Hedi Slimane muda o logotipo da Celine e descaracteriza a marca

A marca francesa Celine, quando estava sob o comando da ex-diretora criativa Phoebe Philo, ficou conhecida pelas roupas, bolsas e sapatos que, além de elegantes, eram discretos e práticos. A label fortaleceu-se como grife de luxo através da pegada monocromática e minimalista, sempre representando muito bem o estilo da mulher francesa: clean e chic. Foi desenvolvido um trabalho consistente, capaz de conquistar uma legião de fãs.

Atualmente, o francês Hedi Slimane, conhecido pela pegada cool e moderna, assumiu o posto e decidiu dar uma repaginada na marca. O designer é ligado à música, atua como fotógrafo e, ao longo dos quatro anos na Saint Laurent, causou algumas polêmicas e dividiu opiniões por propor uma ideia mais jovem. Sem dizer que as bolsas criadas por ele eram muito parecidas com as clássicas Chanel 2.55. Na época, não vi novidade alguma, apenas uma reformulação de vários clássicos.

Ao que tudo indica, ele pretende fazer o mesmo com a Celine, apesar de a modernidade não estar no DNA da marca.

Vem comigo conferir!

Ao largo das polêmicas, as mudanças de Hedi no posto de diretor criativo da YSL, incontestavelmente, geraram grandes retornos financeiros para a marca – que, de acordo com o The Business of Fashion, praticamente dobrou os lucros em sua época no comando. Talvez a intenção seja fazer o mesmo pela Celine.

Disposto a trazer o seu legado para a grife francesa, Hedi começou mudando a grafia da logomarca. Tirou o acento: característica mais marcante da label que agora se escreve Celine (antes era Céline). Hedi explicou: o nome é inspirado na logo original dos anos 1960.

“O acento no ‘E’ foi removido para permitir uma proporção mais simplificada e balanceada, evocando as coleções Celine dos 1960’s, quando o acento não era usado”, justificou o diretor.

Além da tipografia, o nome da capital francesa saiu da logo oficial. Somente as sacolas e caixas estamparão a palavra “Paris”.

Hedi ainda foi ousado e excluiu do Instagram todas as postagens feitas anteriores à sua chegada. Um pouco egocêntrico, não? Um absoluto descaso tanto com Phoebe quanto com a história da grife. Desde que Taylor Swift limpou as redes sociais no ano passado para anunciar um novo disco, várias personalidades já usaram esse recurso.

É claro que eu não sou a única desapontada com as novidades de Hedi. Já existe, nas redes sociais, um perfil criado por fãs da marca, intitulado “Old Céline” . A página faz posts em homenagem ao legado de Phoebe Philo, ex-diretora da grife.

Hedi Slimane está disposto a causar um frisson na moda e mudar a Celine por completo. Talvez tivesse sido mais interessante se tentasse lançar a própria grife ou, pelo menos, ter deixado a Celine nas mãos de alguém que aprecie o estilo único e elegante da marca.

A grande estreia de Hedi acontece no desfile do dia 28 de setembro em Paris, às 20h30. Vamos aguardar!

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Colaborou Hebert Madeira