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Fenty, marca de luxo de Rihanna, ganha data de lançamento

A grife abrirá uma loja temporária nesta semana, em Paris, poucos dias antes da estreia do e-commerce

atualizado

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1 de 1 rihanna capa - Foto: Reprodução/Instagram/@badgalriri

Rihanna finalmente revelou mais detalhes sobre a Fenty, sua marca de luxo com o grupo LVMH. A estreia está marcada para esta sexta-feira (24/05/2019), com a abertura de uma loja temporária em Paris. Em seguida, o público poderá comprar as primeiras peças pela loja virtual, que será inaugurada no dia 29.

Nessa segunda (20/05/2019), a grife divulgou as informações por meio de um comunicado oficial. Já a revista T, do The New York Times, publicou uma entrevista com a cantora na qual ela explica alguns detalhes, como a escolha do nome da label.

A artista é a primeira mulher negra a comandar uma etiqueta do conglomerado, dono de casas como Louis Vuitton, Dior, Givenchy e Fendi. Além disso, é a primeira mulher a criar uma marca de luxo pelo grupo. No vídeo e nas fotos divulgadas, já dá para ter uma prévia das roupas, calçados, acessórios e óculos.

Vem comigo saber mais detalhes!

No vídeo, modelos posam em diferentes fundos, como uma espécie de bastidores de uma possível campanha. Em algumas cenas, a própria cantora aparece ajustando alguns detalhes. Conjuntos jeans, alfaiataria estruturada nos ombros e na cintura, sandálias com tiras de couro e óculos com ar moderno dão um gostinho do que a marca vai oferecer. A paleta traz os tons neutros de bege, preto, rosa e branco.

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Alfaiataria moderna e estruturada

 

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Conjuntos jeans em preto

 

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Rihanna dá as caras em alguns trechos do vídeo divulgado pela marca

 

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De forma geral, as cores das prévias divulgadas são bem neutras

 

Para RiRi, as novidades da marca representam uma evolução do luxo. Apesar de simples, os materiais são sofisticados e trazem às silhuetas clássicas um olhar moderno. Com a Fenty, ela quer libertar as mulheres de normas e convenções:

“Mulheres são a força desta terra. Somos multifacetadas, complexas, vulneráveis, mas à prova de balas, e a Fenty fala sobre todas essas complexidades. Alguns dias, eu quero ser submissa, em muitos deles eu estou completamente em controle, e na maioria dos dias me sinto de ambas as formas. Então, era imperativo que criássemos uma linha versátil o suficiente para abraçar e celebrar a forma que somos”, declarou.

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Sobre a escolha de seu último nome para a etiqueta, a popstar disse que é uma forma de evitar que sua própria imagem fique desgastada; o nome completo da artista é Robyn Rihanna Fenty. A princípio, ela tinha medo de entrar no business de celebridades.

“Eu vi marcas como Hilary Duff e Hannah Montana [Miley Cyrus] terem muito sucesso, mas chegaram a um ponto em que elas estavam tão saturadas no mercado que isso diluía suas brands. Isso me fez pensar ‘Eu não vou fazer isso, porque você perde respeito e credibilidade’. Então, em toda colaboração que fiz fora da música, usei Fenty – você não tem de ouvir a palavra ‘Rihanna’ toda vez que vê algo feito por mim. Então, Rihanna permanece a música, a pessoa. Mas estas outras marcas são chamadas Fenty”, contou à T Magazine.

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Exclusive: A first look at #Rihanna's new fashion line @Fenty, created in partnership with #LVMH. For her next act, the pop star will become the first black woman in charge of a major luxury fashion house in Paris. Here, @badgalriri opens up about what this means to her: ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ “You’re going to be black wherever you go. And I don’t know if it’s unfortunate or fortunate, because I love being black. So, sorry for those who don’t like it — that’s the first thing you see before you even hear my voice. There are also other factors: I’m young. I’m new to the family. I’m a woman. Those factors do come into play, but I will not apologize for them, and I will not back down from being a woman, from being black, from having an opinion. I’m running a company and that’s exactly what I came here to do. I don’t know if it makes people uncomfortable or not, but that’s not even my business, you know? I do know that the reason I’m here is not because I’m black. It’s because of what I have to offer. That’s what they’re invested in. And the fact that I’m black is just that: a fact.” ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Click the link in our bio for Rihanna's full conversation with the playwright @JeremyOHarris, and to see more exclusive images of her new clothing line. Photographed by @KristinLeeMoolman, styled by @SuzanneKoller, makeup by @lauren.parsons, hair by Yusef (@yusefhairnyc), manicure by Jenny Longworth (@jennynails), set design by Andrew Tomlinson (@tomotattle).

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“I’ve been slowly evolving throughout the fashion world,” says #Rihanna. “First wearing it, buying it, being recognized for my style and then collaborating with brands. I never just wanted to put my name on something and sell my license. I’m very hands-on, so I wanted to take it slowly and gain respect as a designer.” Click the link in our bio for a first look at @badgalriri's new fashion line @Fenty, created in partnership with #LVMH, and to read her full interview with the playwright @JeremyOHarris. Photographed by @KristinLeeMoolman, styled by @SuzanneKoller, makeup by @lauren.parsons, hair by Yusef (@yusefhairnyc), manicure by Jenny Longworth (@jennynails), set design by Andrew Tomlinson (@tomotattle).

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“I want to be as disruptive as possible,” says #Rihanna. “The brand is not traditional. There is no runway show. It’s a new way of doing things because I believe that this is where fashion is going to go eventually.” When Fenty.com goes live on May 29, it will be one of few luxury brands to commit fully to online sales: There are no plans for runway shows, flagship boutiques or third-party sales through department stores. New clothes will instead “drop” each month on the website, similar to the model pioneered by the streetwear brand Supreme. Click the link in our bio for more on @badgalriri's new fashion line @Fenty, created in partnership with @LVMH. Photographed by @KristinLeeMoolman, styled by @SuzanneKoller, makeup by @lauren.parsons, hair by Yusef (@yusefhairnyc), manicure by Jenny Longworth (@jennynails), set design by Andrew Tomlinson (@tomotattle).

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Um dos detalhes anunciados é o formato see-now-wear-now (veja agora, vista agora), que tem se tornado uma tendência na indústria. A Fenty não seguirá o calendário tradicional de temporadas. “As pessoas estão sempre procurando o que ainda não está on-line. E como consumidora, odeio ver algo na passarela e depois ter de esperar seis meses por isso”, explicou.

Assim como no projeto Moncler Genius, serão remessas múltiplas com o que a grife chamou de “seleção específica de produtos”. Para os lançamentos, a etiqueta vai apostar em “butiques efêmeras”, no sentido de proporcionar uma nova experiência para os públicos físico e digital.

Colaborou Hebert Madeira

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