Estudo estima o valor da influência de Meghan e Kate no Instagram

Não é novidade que Meghan Markle e Kate Middleton lançam tendências e fazem peças se esgotarem nas lojas em minutos. O que nem todo mundo sabe é o quanto as duquesas valem para os estilistas quando aparecem usando suas criações nas redes sociais. Em 2019, esse montante chegou a US$ 2,4 milhões, de acordo com um estudo realizado pelo London Institute of Photography. Para chegar ao valor, a instituição analisou imagens de ambas em seis contas de peso da moda no Instagram.

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As seis contas analisadas são de grandes publicações no segmento de moda e lifestyle no Reino Unido: British Vogue, Elle UK, Grazia UK, Harper’s Bazaar UK, Tatler e Vanity Fair.

Ao todo, foram 281 fotos de Meghan Markle e 161 de Kate Middleton, com 3,8 milhões de likes e 1,65 milhão, respectivamente. Essa contagem só leva em conta fotos em que uma não aparece com a outra.

A partir desses números, o LIOP multiplicou cada curtida por 42 centavos de dólar. O valor considerado é o mesmo que a plataforma Inkifi atribui a cada seguidor, de US$ 0,42. Em dólares, o resultado final dos likes chegou a US$ 2,4 milhões. As 466 fotos juntas acumularam 5.839.669 curtidas.

Meghan gerou aproximadamente US$ 1,7 milhão e usou peças de labels como Givenchy, J Crew e Reiss. Em tese, cada um de seus posts renderia, em média, US$ 6.081,79. Kate, por sua vez, gerou cerca de US$ 695,9 mil, com média de US$ 4.322,42 para cada post.

Restam dúvidas de que as duas estão entre as pessoas mais influentes da internet? “Os membros da realeza são assunto o tempo todo e queríamos ver como eles se relacionam com as mídias sociais e a moda”, disse Damon Culbert, responsável por conduzir o estudo, à Vanity Fair.

Como os números indicam, Meghan gerou mais fotos e mais alcance que Kate neste ano. “Acho que é por que ela teve um ano tão grande no centro das atenções e, claro, o nascimento de Archie. É o seu primeiro ano completo como duquesa. Houve um foco maior nela, o que permitiu à Kate ocupar um ‘assento mais traseiro’”, explicou Culbert.

Vale lembrar que as duas conseguem ter uma influência enorme, mesmo sem receber por essas aparições nas redes sociais.

“Para colocar as coisas em perspectiva, Kylie Jenner é a influenciadora mais bem paga, ganhando US$ 1,9 milhão por post.”

“Elas são capazes de curar sua imagem pública pela maneira como são vistas e fotografadas. Por exemplo, Meghan optando por moda produzida de forma ética e sustentável”, justifica o líder da pesquisa.

Até agora, o vestido branco usado na apresentação oficial do bebê Archie é o look mais popular de Meghan Markle em 2019, de acordo com o LIOP. A peça, vista em cinco das 10 fotos mais curtidas analisadas pelo estudo, é da estilista britânica Grace Wales Bonner.

O modelito azul Elie Saab que Kate usou no primeiro dia de corridas em Ascot, em junho, é o visual mais popular da duquesa de Cambridge. Ele aparece em dois posts, os únicos de Kate no top 10 de likes.

Colaborou Hebert Madeira