Donata Meirelles fala sobre nova fase, após saída da Vogue
Em entrevista à coluna, Donata diz com exclusividade como se reinventa no segmento há 30 anos
atualizado
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Depois de sete anos como diretora de estilo na Vogue Brasil, Donata Meirelles se aventura em nova fase. Ou melhor, retorna. Afinal, a saída do mercado editorial não significa que ela tenha deixado o ramo fashion. Muito pelo contrário. A bagagem e o olhar apurado desenvolvidos ao longo da jornada de 30 anos imersa na moda seguem dando frutos. Resultaram na criação da própria empresa de consultoria: a CFO 11. Em conversa com a coluna, Donata falou sobre o novo momento, a sua trajetória, clientes de peso e os muitos carimbos no passaporte.
Vem comigo saber mais!
Foi durante a graduação em economia que Donata se apaixonou pelo mercado da moda. Em meio à formação como gestora global com habilidades analíticas na Fundação Armando Alvares Penteado (Faap), “Dó” já se aventurava nos shoppings, mas comprava de forma tímida. Despretensiosa, não imaginava que, em alguns anos, entraria no ranking como uma das cinco melhores head buyers do mundo, segundo o jornal Le Figaro.
De sacolas a tiracolo, Donata passou a ser uma cliente assídua de marcas pontuais. Não demorou muito até receber o convite especial da amiga Eliana Tranchesi. Com expediente de meio período, a profissional se encantou pelo mundo fashion e preferiu trancar a faculdade para construir uma carreira dentro da loja de artigos luxuosos.
Trajetória com a Daslu
Em 1989, Donata foi convidada pela CO Eliana Tranchesi para integrar o time de vendedoras da Daslu. Naquela época, a multimarcas ainda era um loja de bairro em São Paulo. Essa foi uma das primeiras reviravoltas na carreira de Donata, que não demorou a se tornar o braço direito de Eliana e assumir o cargo de diretora de compras. “Foi quando abriu o mercado das marcas internacionais no Brasil. Estávamos na era do Plano Collor e eu fiquei responsável pelos pedidos de mais de 100 marcas internacionais”, destaca.
Juntas, tornaram-se um dos maiores casos de sucesso do varejo de moda no Brasil, antes de expandirem e fecharem as portas do edifício neoclássico na Marginal Pinheiros, em 2011.
Sob os cuidados de Donata, grandes marcas internacionais desembarcaram no país. Givenchy, Prada, Ferragamo, Valentino e Fendi complementavam as etiquetas que receberam a curadoria de Donata na época.
Atenciosa e experiente, a empresária indicava os itens de luxo de acordo com o perfil dos clientes brasileiros. Ela conquistou reconhecimento internacional da revista francesa L’Officiel, em 1999, e foi classificada como uma das cinco melhores compradoras do mundo.
Durante a sua trajetória como diretora de compras, Donata presenciou a chegada da Chanel no Brasil, além do evento que celebrou os 40 anos da grife. Vale lembrar, também, do memorável desfile de alta-costura da Valentino na loja física da multimarcas.
Donata atuou no cargo por quase 23 anos. Junto ao título, veio a grande responsabilidade pela curadoria de toda a parte feminina da label. O sucesso de vendas trouxe a necessidade de expandir o espaço e reabrir a loja em um bairro residencial. Foi então que surgiu a ideia de inaugurar a Villa Daslu, que criou forma em 2005 no bairro Vila Olímpia, em São Paulo.
Em poucos meses, a Villa Daslu transformou-se no centro do mercado de alto luxo do Brasil. Além das roupas de grife desfiladas nas últimas semanas de moda internacional, o espaço vendia desde cloreto de sódio até uma ilha em Angra do Reis. No entanto, poucos meses após a abertura, a empresa teve de fechar as portas. Depois, foi vendida para o empresário Marcus Elias, do fundo Laep Investments Ltd.
A multimarcas passou a ser controlada por meio de aditivos das empresas Chiplands e Retail. Com o aval de Tranchesi, Donata deu uma pausa na carreira. “Me permiti sair para um período sabático de dois anos. Foi quando recebi o convite inesperado do querido Bruno Astuto para ser diretora de estilo na Vogue, cargo que não existia à época”, explica.
Passagem pela Vogue
Responsável por trazer o olhar da cliente e consumidora para a era digital, a empresária aceitou o desafio e compôs o time da principal publicação de moda do país. Donata chegou a realizar curadoria para a editoria Shops nas páginas impressas da revista Vogue. A coluna apresentava os melhores produtos e tendências da moda.
O bom retorno do trabalho da profissional deu origem à coluna Quero já!, na qual o foco era itens e modismos de consumo imediato.
O sucesso da Quero já! foi tanto que a coluna se transformou em um programa na TV Vogue. De empresária a influencer, Donata adentrou no mundo on-line ditando as principais tendências, sempre apresentadas com bom humor. Além das entrevistas exclusivas com estilistas, ela divulgava novas lojas brasileiras e outras novidades no mundo da moda.
“Eu era o maior elo entre a redação e o marketing. Assim, comecei a cuidar do requisitado Baile da Vogue e de diversos eventos ligados à revista, como o Veste Rio e o Vogue’s Fashion Night Out”, recorda.
Outro espaço que também foi criado na Vogue com a chegada de Donata foi o Last Look, coluna que mostra a peça-chave de cada coleção de moda.
CFO11
Apesar da carreira de muito trabalho e dos anos de sucesso, 2019 trouxe reviravoltas para a vida de Donata. Após a festa de comemoração de seus 50 anos, recebeu duras críticas, inclusive internacionalmente, fato que levou a renomada consultora a pedir demissão do cargo de diretora de estilo na Vogue.
No entanto, ficar parada nunca esteve nos seus planos. Atualmente, Donata investe na CFO11, empresa de consultoria criada por ela em dezembro de 2018, na qual aplica todo o know how acumulado nos 30 anos de carreira.
“O meu primeiro grande trabalho foi com a Le Lis Blanc, com uma consultoria de um ano e comemorações de 30 anos da marca. Auxiliei na concepção dos desfiles e realizei curadoria e edição dentro das quatro próximas coleções”, relata Donata sobre o desfile histórico da etiqueta, que teve como palco o Jockey Club e uma festa black tie com show de Ivete Sangalo.
O ciclo inicial na Le Lis Blanc trouxe tom nostálgico à rotina de Donata, que reencontrou conhecidas de longa data da equipe Daslu. As estilistas e amigas Frances Verbuck, Kim Tranchesi e Renata Keller já estavam criando para a etiqueta quando a consultora chegou.
Ao lado dessas profissionais, o trabalho de curadoria e consultoria de estilo das próximas quatro coleções foi feito. Inclusive, a linha de alto verão exposta nas lojas da etiqueta do Brasil é resultado da experiência de Donata.
Para a próxima estação, a consultora de moda já selecionou os itens que irão rechear as prateleiras das lojas brasileiras de marcas como Balmain, CJ Mares, Cloé, Aquazzura, Rene Caovilla, Brunello Cuccinelli e Emilio Pucci. Além de participar da produção da revista Cidade Jardim.
Inclusive, na recente abertura da CJ Mares, em São Paulo, Donata participou de todo o minucioso processo. Começando pela reunião da arquitetura da loja até acompanhar a sociedade da Mares com o grupo JHSF. “Sou muito amiga da Erika dos Mares e a mudança da marca veio na hora certa. Era um sonho nosso trabalhar juntas na curadoria. Na store, participei das reuniões e criamos um espaço para as clientes se sentirem em casa e passarem um dia especial com as amigas”, detalha.
A nova empreitada também reaproximou Donata do amigo de longa data Bruno Astuto, que exerce a função de diretor de conteúdo grupo JHSF. “Trabalhamos juntos na vogue e agora vamos nos fazer companhia em todas as viagens internacionais de compras para a empresa”, celebra o reencontro.
O ano de 2019 foi de correria e cheio de mudanças para Donata, que encerra o período somando 19 viagens internacionais de muito trabalho, compras e desfiles. Para 2020, além das peças selecionadas nos resorts que chegam em maio e junho, Donata almeja novas parcerias e cases. Sucesso!
Colaborou Sabrina Pessoa
