A princesa belga e coordenadora de marketing mundial da H. Stern, Alix de Ligne, esteve em Brasília nessa segunda-feira (3/12) para o lançamento da linha My Collection, no Conjunto Nacional. A nova marca representa um segmento da joalheria com identidade jovem e casual.

“Hoje é um dia muito importante, porque estamos lançando uma marca focada em moda, nos jovens e descontraída. Algo bastante livre, divertido e alegre”, afirmou Alix de Ligne.

 

My Collection começou como uma coleção dentro da H. Stern. Pouco a pouco, a linha foi crescendo e ganhando sua própria identidade. “É como se a H. Stern fosse a mãe, e a My Collection, a filha. E agora ela já anda sozinha”, comparou.

Alix começou no grupo em Paris, há sete anos. Em seguida, foi convidada para assumir o marketing mundial da marca, na sede do Rio de Janeiro. “A cor da loja [amarela] foi escolhida por representar alegria e um design moderno, sem deixar de ser elegante”, contou.

A estrela da campanha da My Collection é Sasha Meneghel. “A Sasha tem juventude e versatilidade, o que combina com a marca. Ela estuda moda em Nova York e está se revelando uma designer fantástica. Tem tudo a ver com a imagem que queremos transmitir”, continua.

O esforço de reposicionamento da marca e o lançamento de uma linha acessível aos clientes ocorre pouco mais de um ano após a empresa ter a marca envolvida em investigações.

Processo criativo da My Collection
Assim como na H. Stern, todas as coleções começam pelas mãos do diretor criativo da joalheria, Roberto Stern. A partir de seu briefing, os designers iniciam a pesquisa e a produção das peças. “O Roberto acompanha cada etapa do processo, inclusive na ourivesaria. Isso é único. Nenhuma marca tem isso”. Todo o desenvolvimento é feito no prédio da empresa em Ipanema, no Rio de Janeiro.

A princesa
Alix é filha do príncipe Michel de Ligne, patriarca de uma das famílias mais aristocráticas da Bélgica, e da princesa Eleonora de Orléans e Bragança, oitava filha do príncipe D. Pedro de Orléans e Bragança e de Maria da Baviera. Ela foi incentivada a falar português desde criança, mesmo tendo crescido na Europa.