metropoles.com

Campanha de Lula deve descartar figura do “supermarqueteiro”

O uso das redes sociais deslocou, em parte, a importância da propaganda em rádio e TV, principal entrega dos publicitários

atualizado

Compartilhar notícia

Google News - Metrópoles
Divulgação
Lula
1 de 1 Lula - Foto: Divulgação

Hoje favorito nas pesquisas de intenção de voto para a corrida presidencial de 2022, o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva é o nome do PT para o Palácio do Planalto, apesar de Lula afirmar que ainda não bateu o martelo sobre sua candidatura. A estruturação da comunicação da campanha do petista, no entanto, deverá ter diferenças significativas em relação a disputas passadas. Um ponto importante é que a contratação do chamado “supermarqueteiro”, papel exercido por Duda Mendonça, em 2022, e depois por João Santana, é vista como improvável.

Coordenada atualmente pelo jornalista Franklin Martins, que foi ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social de Lula, a área de comunicação do petista trabalha com a ideia de que a figura do grande publicitário, com caras produções cinematográficas para o horário de TV e rádio, perdeu importância.

Martins, que sempre manteve relações estreitas com o ex-presidente, passou a coordenar toda a comunicação de Lula no fim de maio. A persistir essa ideia, a contratação de um bom produtor de TV é pensada como solução, em um ambiente no qual o ex-presidente pode chegar com vantagem no início oficial da corrida eleitoral e já com um peso importante nas redes sociais, hoje ainda polarizadas com o atual mandatário da República, Jair Bolsonaro (sem partido).

“Coração”

O programa de TV sempre foi considerado o “coração” das campanhas, seja no nível nacional, seja nos estados ou nas capitais. Era a principal entrega dos profissionais de publicidade.

O uso das redes sociais, entretanto, deslocou, em parte, essa importância, na avaliação de pessoas próximas ao ex-presidente.

Além disso, as regras para a campanha na TV e no rádio abreviaram o tempo de exposição do candidato nesses meios de comunicação. A partir de 2016, a campanha na TV e rádio passou a ocorrer somente 45 dias antes do dia de votação. Ou seja, nas redes, essa construção começa bem antes de o nome ser lançado.

Apoiadores de Lula apontam que o tempo até a próxima eleição é relativamente curto para propiciar mudança brusca de cenário e não seria suficiente para apresentação e consolidação de nomes novos.

Tom

A ausência do “supermarqueteiro” é novidade na campanha de Lula, embora o PT já tenha experimentado o modelo em 2018, quando Haddad foi o candidato. Lula estava preso, mas dava o tom.

Campanhas anteriores de Lula tiveram grandes nomes do marketing político, Duda Mendonça e João Santana. Os dois receberam recursos vultosos nas campanhas e acabaram presos posteriormente sob acusação de terem sido pagos com recursos provenientes de caixa 2.

Falecido recentemente, Mendonça obteve reconhecimento ao tornar o torneiro mecânico, que liderava greves na porta das fábricas de automóveis no ABC, em uma versão mais agradável aos olhos dos mercados e dos conservadores. Foi ele quem criou, em 2002, o “Lulinha paz e amor”.

João Santana, por sua vez, trabalhou para reeleger Lula, eleger e reeleger Dilma Rousseff. Agora, fechou contrato com a campanha do cearense Ciro Gomes (PDT), outro nome forte na disputa.

11 imagens
Ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva
Ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva
Ex-presidente Lula visita a Uniforja, em São Paulo
Lula recebe benção do padre Julio Lancellotti
Ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em Brasília
1 de 11

Ex-presidente Lula

Ricardo Stuckert/Instituto Lula
2 de 11

Ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva

Aline Massuca/Metropoles
3 de 11

Ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva

Aline Massuca/Metropoles - 12/6/2021
4 de 11

Ex-presidente Lula visita a Uniforja, em São Paulo

Reprodução
5 de 11

Lula recebe benção do padre Julio Lancellotti

6 de 11

Ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em Brasília

Foto: Ricardo Stuckert
7 de 11

Ex-presidente Lula da Silva (PT)

Foto: Reprodução/ redes sociais
8 de 11

Publicitário Duda Mendonça

Reprodução/Internet
9 de 11

João Santana é contratado pelo PDT para campanha de Ciro em 2022

Reprodução/Redes Sociais
10 de 11

João Santana é contratado pelo PDT para campanha de Ciro em 2022

Divulgação/TV Cultura
11 de 11

João Santana é contratado pelo PDT para campanha de Ciro em 2022

Wilson Pedrosa/Estadão

Quais assuntos você deseja receber?

Ícone de sino para notificações

Parece que seu browser não está permitindo notificações. Siga os passos a baixo para habilitá-las:

1.

Ícone de ajustes do navegador

Mais opções no Google Chrome

2.

Ícone de configurações

Configurações

3.

Configurações do site

4.

Ícone de sino para notificações

Notificações

5.

Ícone de alternância ligado para notificações

Os sites podem pedir para enviar notificações

metropoles.comNotícias Gerais

Você quer ficar por dentro das notícias mais importantes e receber notificações em tempo real?